3月6日，国际顶级营销学术期刊Journal of Marketing在线发表国科大经管学院赵红教授与其博士生彭晨明及合作者Tammo H.A. Bijmolt教授（荷兰格罗宁根大学）、Franziska V?lckner教授（德国科隆大学）的题为A Meta-Analysis of Brand Extension Success: The Effects of Parent Brand Equity and Extension Fit的论文。

　　现有理论指出母品牌资产（Parent brand equity）和延伸契合度（Extension fit）是决定品牌延伸成功的关键性因素。然而，在现有实证研究的结论中，这两个变量对品牌延伸成功的效应存在显著的不一致性。借鉴信号理论（Signaling theory）和分类理论（Categorization theory），该论文构建了理论框架，并基于元分（Meta-analysis）进行了实证验证，从而，从三个方面系统性地解释了这些不一致的现有研究结果：（1）母品牌资产和延伸契合度是多维度变量，不同维度所产生的效应是有差异的；（2）虽然母品牌资产和延伸契合度存在正向的交互作用，但是不同维度之间的交互存在差异；（3）这两个变量对品牌延伸成功的效应取决于五组调节变量：母品牌特征、延伸品特征、沟通特征、消费者特征和研究方法特征。该论文为品牌延伸战略的设计提供了管理启示和相应的未来研究方向。

　　论文链接：https://doi.org/10.1177/00222429231164654