近日，第十一届“全国百篇优秀管理案例” 评选结果正式对外发布，国科大经管学院张莎副教授团队撰写的《百年青啤：品牌长青之路》入选（作者：张莎、石浩然、张峰、赵红、汪寿阳）。本届“全国百篇优秀管理案例”评选于2020年3月30日启动，共收到来自全国142所院校的1030项投稿，经过多轮严格评审，最终确定58所院校的106篇案例入选“全国百篇优秀管理案例”（入选率10.3%）。

　　据张莎老师介绍，选择青岛啤酒作为案例研究对象，是考虑到青岛啤酒的悠久历史和绵长传承，是中国啤酒行业的龙头。然而，随着社会代际变迁和消费升级，加之新兴技术和生产工艺的冲击，以及啤酒行业日益激烈的竞争，青岛啤酒也面临着市场份额下滑、品牌老化等问题，但通过品牌再定位以及一系列的品牌活化策略，青岛啤酒成功重塑了年轻化的品牌形象。案例通过探讨青岛啤酒保持品牌长青的措施，对其他中国民族品牌提供借鉴和启示。

　　“全国百篇优秀管理案例”是中国管理案例的最高奖项，由全国MBA教育指导委员会自2010年开始组织评选，迄今已成功举办十一届。2012年教育部公布“第三轮学科评估指标体系”将“全国百篇优秀管理案例”正式列入评估标准（C5项）。

　　经管学院对案例研究工作十分重视，不断鼓励师生深入企业开展理论与实践相结合的原创案例研究，并专门成立了案例研究中心，每年资助师生开发、撰写优秀教学案例，目前已经有多篇自主编写案例应用于教学当中。未来，学院将继续加大案例建设的力度，争取在案例研究方面做出更好的成绩。