6月30日下午，美国圣塔克拉拉大学董晓静长聘副教授受邀做客经管学院数字经济系列讲座第9期，在中关村教学楼为同学们带来了题为“大数据技术在营销科学中的应用”的讲座。

　　董晓静是圣塔克拉拉大学（Santa Clara University）市场营销和商业分析长聘副教授，研究领域为大数据分析及其在市场营销和商业决策中的应用，在Marketing Science, Journal of Marketing Research等国际一流期刊发表多篇学术文章，多次获得Santa Clara University “杰出研究奖”，以及美国最权威营销科学组织Marketing Science Institute (MSI) 2014最佳研究论文奖。她与许多美国硅谷的企业合作，例如LinkedIn、Adobe、Google等,建立数据分析系统，将研究成果应用于数据营销与商业分析实践。

　　讲座开始，董晓静指出，数字经济时代世界各国陆续出台了严格的数字隐私保护政策，如何在数据隐私保护条件下利用实时数据进行商业分析，成为一个重要的现实问题。接下来，董晓静以在线旅游平台的商业场景为例，介绍了消费者在查询酒店信息中的实时搜索行为所蕴含的消费偏好特征，并详细讲解了如何基于实时搜索信息构建理论模型，反映消费者在酒店预定中对价格和质量的偏好。消费者在搜索酒店信息时，通常会在酒店质量和酒店价格之间进行权衡，消费者对于质量和价值替代关系，是数字平台运营所关注的重要变量。董晓静创新性地构建了消费者的效用函数，刻画不同消费者对于质量和价格的感知程度，然后通过大规模真实数据推算得出对于不同消费者来说价格和质量之间的关系，求解出消费者的最优决策价格，最终根据贝叶斯算法得出消费者的偏好分布，提出了nba赌注平台|官网-app下载：在线酒店平台运营优化的策略建议。董晓静的讲解让同学们学习到了如何从一个实际的商业问题中抽象并提出一个具有研究价值的科学问题，以及如何使用科学方法和工具对问题展开深入分析，揭示现象背后所蕴含的科学原理。

　　在讲座交流环节，经管学院吕本富教授指出，可以将董晓静老师的模型原理应用于中国的电商实践进行研究，鼓励同学们学习理论建模方法和数据分析方法，做出更扎实的科研成果。参加讲座的同学们也踊跃提问，与董晓静老师进行了深入交流和研讨，董晓静老师建议同学们在研究过程中多从实践和数据中发现研究问题，用规范的理论模型和科学方法，做出让业界信服的研究成果。